吴晓兰  栗延文  邵玉洁

《金属加工》杂志社,100037,北京

随着移动互联网的迅速发展，《金属加工》快速转型，走出了一条以数字媒体为核心的全媒体转型发展道路。通过近10年来新媒体的运营和实践，杂志社探索出了符合科技期刊新媒体内容质量提升的方法。本文以“金属加工”微信公众号内容为例，总结了提升微信内容质量的具体方法，包括6种选题来源途径，3种素材获取方法以及4种写作方法与表达技巧，同时介绍了杂志社为加强内容质量管理而建立的长效机制，希望对科技期刊同行在新媒体内容质量提升方面有所借鉴和帮助。

数字技术的发展对传统期刊的传播过程、传播对象、传播效果带来了不确定性[1-2]。尤其是随着移动互联网的快速发展，以微博、微信、直播等为代表的新媒体平台迅速崛起，对传统的期刊媒体造成了巨大的冲击。《全国新闻出版业基本情况》（2005—2015）调查数据显示：从2013年起，期刊平均期印数、总印数、总印张等3项指标由增长转为下降，而且下滑的趋势进一步加剧[2]。

面对迅猛发展的新兴媒体，传统纸质科技期刊纷纷寻找自身的新媒体发展道路。大多数科技期刊创建了自己的官方微信公众号以及微博账号等，努力打造符合自身特色的新媒体平台[3]。然而随着同类竞争者的大量涌入，新媒体内容质量良莠不齐，转载抄袭的现象也大量存在，同时由于抖音、快手等直播平台的兴起分流，导致微信公众平台的整体流量也在不断下滑，市场红利逐渐缩小[4]，这些因素都为科技期刊新媒体平台发展带来了新的挑战。如何通过优质内容抓住用户（读者），实现新媒体的高质量可持续发展，成了期刊工作者需要认真思索的问题。

近年来，《金属加工》经过积极探索和实践，走出了一条以数字媒体为核心的全媒体转型发展道路，老品牌在新时期焕发出了新活力。经过几年的摸索和实践，“金属加工”微信公众号（以下简称“金属加工”微信）在内容策划及原创方面取得了较大的成效，截至2022年6月，“金属加工”微信总发文量超过1.5万篇，2014年至今总阅读量超过1.8亿次，粉丝数超过52万人。2018年，我社数字媒体经营收入首次超过纸媒成为第一大类收入，在总收入中占比超过41%，2021年超过54%[5]134。

这些成绩的取得，与我社近年来在新媒体内容方面尤其是在微信内容建设方面的探索密不可分。我社自2013年创建“金属加工”微信以来，就从读者的核心需求出发，将“内容为王”放在首位，在内容创作和创新方面探索出了一套符合自身发展的方法。我社同事也从微信、新媒体内容选题、视频直播等各个角度，对杂志社全媒体转型发展过程中的典型实践进行了总结和介绍[5-9]。

本文是在这些经验和总结的基础上，通过一些具体的实际案例，总结了我社近年来在微信内容质量提升方面的一些实践经验和方法，从定选题、找素材、写作方法与技巧、内容管理机制等方面进行详细讲解和分享，希望能为科技期刊同行的新媒体发展提供切实的参考。

1、保障新媒体内容质量的2个前提

“内容为王”，优质的内容吸引读者，持续的优质内容留住读者。许多期刊在分享办刊经验时，都无一例外地将“内容为王”放在首位[10-13]。目前，新媒体已成为科技期刊内容传播的重要组成部分，因此提升新媒体的内容质量，就是提升科技期刊的核心竞争力。要保障新媒体内容的质量，需要做到以下2点。

1.1  从读者的需求出发

新媒体技术推动了阅读模式的变革，给人们的阅读习惯带来了改变。但不管模式怎么变，读者对与其专业领域相关内容的需求不会变。新媒体时代竞争激烈，一个平台能否运营下去，关键在于它能否满足读者的需求，提供读者想要的内容。《金属加工》自创刊以来，就一直置身于装备制造业，从行业读者的核心需求出发，以合适的方式为读者提供需要的内容，为金属加工行业和企业服务[5]132。在新媒体时期，我们同样是以金属加工行业读者的需求为导向，提供他们所需要的高品质、高质量的内容。

1.2  找准自身定位

定位是传统期刊出版的根本，是传统期刊所有工作的出发点和落脚点[14]。新媒体时代，找准自身的定位同样是根本。从读者的需求出发，找准定位，才能明确选题方向，明确需要提供什么内容。“金属加工”微信的定位就是紧密围绕金属加工行业，策划相关的资讯、技术、评论、人物报道、深度报道等文章，推进内容栏目化建设，深度挖掘杂志社优质内容资源，策划了大量原创文章和报道，受到广大读者和粉丝的好评。因此定位越明确，内容才越受读者欢迎，传播更广泛，从而形成良性的循环发展。

2、内容选题来源的6种途径

内容质量的关键是选题质量，好的选题会被更多的读者关注，从而取得好的传播效果。文章的选题就好比房屋的基石，筑牢基石才能建起高楼，同样做好选题策划才能做出好内容。如何确保持续策划出好的选题？笔者通过多年来新媒体运营的探索和实践，总结了以下6个选题来源途径。

2.1  热点事件

热点事件我们一般分为突发性事件（不可预见）和常规性热点（可预见）。突发性热点，顾名思义就是突然发生的热点事件，这类话题往往受关注度比较高，由于是突发的，通常需要编辑有敏锐的嗅觉和快速的执行力，才能抓住热点。比如2022年3月8日早晨，来自中石油系统的人大代表、全国车工状元、“断指铁人”王尚典走上了全国两会代表通道接受采访。这是一个热点报道线索，我社编辑立刻对该热点进行了跟踪报道，除了对王尚典个人事迹的报道外，又根据线索联系上王尚典本人，约到了来自两会现场的一段视频，这篇报道发出后受到了广泛的关注和好评。而对于常规性热点，即在某个特定时间会发生的可预见性的热点，例如专精特新“小巨人”、中国制造业500强、中国机械工业科学技术奖等常规性热点，我们就可以提前筹备，提前策划，做出立意新颖的文章。2021年，我们就专精特新“小巨人”话题策划了《27家新的专精特新“小巨人”机床企业，实力杠杠的》《北京证券交易所横空出世，打造中小企业阵地，专精特新“小巨人”区域版图浮现》等8篇相关的报道文章。

2.2  专题策划

一个好的专题策划，有助于提升内容质量，增强专题内容可看性；有助于发挥主题策划的规模效益、深度效应；有助于杂志社自身的品牌建设。以策划《最美劳动者》专题为例，2021年5月1日，我社推出了弘扬劳模精神和工匠精神的《最美劳动者》人物系列专题片，通过短视频与文章相结合的方式，深度报道6位劳动模范的先进事迹，弘扬了劳模精神、工匠精神，6期视频和文章通过视频号、微信公众号等金属加工全媒体平台分发，总观看量近40万人次，在行业产生了巨大的影响力。

2.3  读者关注的话题

通常而言读者关注的点就是很好的选题来源，因此编辑在日常工作中要留意和收集读者的兴趣点，从而选择一个不错的话题进行文章的创作。当前新媒体具有很强的互动性，“金属加工”微信的文章里经常会有读者留言，想要了解某些技术或知识点，同时在“金粉群”（本刊读者微信群）内，经常会有读者就某个话题进行技术交流与探讨，往往这样的主题也是受读者关注的。例如“旋分加工”技术的报道比较少见，我社编辑根据读者在群里讨论的“旋分加工”的精彩视频，策划了《车齿，铣齿，还是插齿？这种加工方式有点怪！》一文，发布后阅读量近万次，后台留言数超40条，读者纷纷点赞表示“之前一直没有搞清楚它的原理，终于在这里找到了答案”。

2.4  系统性的知识点

《金属加工》一直坚持面向生产实践的办刊方向，忠实记录和传播金属加工技术，在新媒体时代，“金属加工”微信通过《技术方程式》《金属加工史话》《数控刀具选用指南》等原创栏目系统性地分享行业知识点。截至2022年6月30日，“金属加工”微信发布“技术方程式”文章532篇，“数控刀具选用指南”文章108篇。除此之外，编辑部还对“孔加工”“磨床”“激光切割”等话题进行系列化报道。例如微钻是大家比较关注的话题，我们在2017年6月22日发布的《直径0.01㎜，长100㎜，这个超微钻头为什么这么牛？》一文中介绍了微钻的定义及其应用，当时就引发了粉丝们的热烈讨论，有粉丝认为这样的微钻是不可能加工出来的；2019年2月13日，《这么细的钻头原来是这样加工出来的！》以视频的形式报道了微钻的加工过程，是对2017年微钻报道的延伸；2020年3月25日，在《日本微细加工技术：直径仅为0.01㎜的钻孔加工，是如何实现的？》一文中，以3个典型的案例详细介绍了微钻在行业中的应用，3篇文章阅读量均在1万次以上，取得了不错的传播效果。

2.5  同行关注的话题

往往同行媒体关注的话题，也可能是读者喜爱的话题，因此一旦发现好的选题，可以立刻跟进。例如我社留意到同行媒体都在关注“轴承”的话题，编辑立刻针对“轴承”话题展开了系列报道，策划了《我国轴承产业的特征与制造装备技术水平你了解吗？》《轴承出现问题了，应该从这9个方面入手检查》《轴承里的钢珠是怎么装进去的？看完豁然开朗》等文章，其中《轴承里的钢珠是怎么装进去的？看完豁然开朗》一文，发布后很快达到10万+的阅读量。

2.6  作者来稿

作者自由来稿或编辑约稿，是期刊新媒体获取稿件的重要来源之一。《金属加工》的读者和作者中有很多是专业上卓有建树的专家和能工巧匠，他们将自身的实践经验总结提升，形成一篇篇有价值的文章在微信平台发表，得到广泛传播。来自江铃汽车股份公司车桥厂的华斌就是其中一位，他在“金属加工”微信发表了多篇有价值的优秀文章。例如：2015年10月15日发表的《断丝锥36条原因、8个处理方式、6个浪费，太有价值了！赶紧收藏！》一文，总结了他多年的实践技术经验，十分有价值，文章发表后有4.2万人阅读；2021年11月3日发表的《30年前的以车代磨工艺和未解之谜》一文，回顾了30年前的机加工工艺和故事，阅读数超1.1万次，后台留言数超50条，网友纷纷评论“十分亲切”，勾起了机加工人的怀旧情怀。

3、获取优质内容素材的3种方法

如果说选题是文章的基石，那么内容素材就是文章这座房屋的砖瓦，有了好的选题，更需要好的素材。优质素材如何获取？对于大众媒体来说，素材通常可以从日常的生活中进行积累，而我们作为科技期刊媒体，更多则需要编辑通过严密的资料查证和积累去搜集素材。以下介绍我们获取素材的3种方法。

3.1  日常积累

编辑在日常的工作中要注意素材的积累，手中有了素材，在写文章时就能信手拈来。在确定了选题写作时，先调用日常积累的素材，然后再去搜索新素材作为补充和完善。同时在积累素材的过程中，也可能灵光一现，脑子里出现一个特别好的选题。

在积累素材时要做到以下几点：一是分类处理。可以按照专业领域、写作类型等分类，给素材做好关键词、标签等，通过分类处理的优质素材，调取会更方便、高效，运用也更自如。二是及时收藏。现在新媒体平台大都有收藏功能、标签功能，看到好文章好素材就及时收藏，以后在写作时就能立刻调出来。三是摘要记录。收藏一般是对整篇文章进行收藏，而摘要记录就是摘取文章中精华的部分，记录你想要的内容，这样在以后写作时就可以方便提取。

3.2  调查获取

即通过实地考察、问卷调查、采访（当面、电话或文字）等实践调查的方式获取素材。如今的自媒体，大都是居家找素材写稿子，缺乏实践的调查或深入的调查，写出来的文章或千篇一律，或缺少实际案例做支撑。作为杂志社的编辑、记者，我们拥有丰富的专家资源、作者资源、读者资源等，这是许多自媒体没有的优势，利用好这些资源也是我们写好文章的重要因素之一。例如我社编辑通过参加第17届中国国际机床展览会（CIMT2021），在展会上走访了多家企业，与行业专家、企业管理人员深度交流，写出了《繁荣之下，数控刀具产业的未来在哪里？》《行业观察|新环境下机床制造业发展新趋势》等行业评论文章，受到业界的好评。2020年疫情期间，我社编辑通过电话采访、约稿等形式，在短时间内策划组织抗疫专题文章150余篇，以充满正能量的内容引导制造业企业抗击新冠肺炎疫情，共渡难关[5]133。

3.3  查阅资料

主要有2种途径：一是网络，如微信、微博、百度、垂直门户网站、企业官网等，这种途径非常便捷，不过搜索出来的内容良莠不齐，需要仔细甄选；二是传统的纸媒出版物，如图书、期刊、报纸等，这类出版物的内容质量高，得到的素材更加精准。

相对传统纸媒来说，新媒体更加自由，语言风格也更加轻松活泼，特别是大部分微信公众号一天只能推送一次内容，其推送的内容大都是经过编辑筛选过的，素材相对比较精准，因此我社新媒体编辑在查找资料时，通常首选微信公众号平台；此外垂直门户网站与企业官网也是获得优质素材的重要途径之一。

如果需要获取更为专业、质量更高的素材，就可以通过纸质出版物查找。除了纸质刊物、图书，还可通过知网、万方、维普等检索平台查找已发表相关主题的论文、书籍等。对于我社新媒体来说，还有一个优先的资料查找途径，那就是以我社杂志上发表的文章作为参考资料，这样既方便查找和使用素材，又可通过文章在新媒体的引用发布而进一步提升杂志的影响力。

4、内容写作与表达技巧的4种方法

文章的写作方法与表达技巧，就好比房屋的设计与装修，巧妙的设计能让房子独具匠心，好的写作方法与表达技巧能让文章别具一格。很多编辑虽然有了好的选题和素材，但正式开始写作时却无从下笔，不知道怎么写，这主要是没有掌握好写作方法与表达技巧。这里我们总结了4种“金属加工”微信文章常用的写作方法与表达技巧。

4.1  “万能公式”论文写作法

即“背景、是什么、为什么、怎么样、发展历程、现状、前景”等类似综述论文写作的“万能公式”法，这是技术类文章常用的写作方法。对于科技期刊新媒体读者来说，技术类、科普类文章是他们比较关注的。此类选题可以直接以一个观点引入，或从一个新闻热点切入，然后套用该公式进行撰写。如“金属加工”微信于2021年11月7日发布的《无心磨床的前世今生》一文，从无心磨床的起源、发展、工作原理、优缺点、应用案例、现状等几个部分来展开介绍，通过这一篇文章就能让读者对无心磨床有一个全面的认识，文章发布后阅读量超1.4万次。

4.2  “先大后小”深度报道法

这是热点类文章常用的写作方式。编辑要有敏锐的嗅觉，对于热点内容，要迅速抓住热点和主线，快速反应，可采取“先大后小”的方式进行深度报道。例如：“金属加工”微信2022年3月3日头条发布的关于2021“大国工匠年度人物”的报道，就是先从“大”的“大国工匠年度人物”揭晓这一事件切入，对整体新闻事件做“全景式”概括报道；再到“中”，对10位人物中与金属加工行业相关的5位进行“中景式”详细介绍；最后再从5位人物中找出了我刊的优秀作者周建民，进行“小”范围“近景式”详细报道。

4.3  “对比、类比”列举法

这也是一种比较万能的写作方式。对于一个话题，可以分别从横向、纵向进行类比。例如我们在看到“宁波再次蝉联‘中国模具之都’称号”这条新闻时，如果单纯地就这个事件进行报道，那就是一篇普通的新闻报道，没有深度和新意。如果采用列举法，就可以从以下2方面着手：一是以“宁波”为主体，可以从宁波为何能获得模具之都称号切入，列举宁波的模具产业发展情况，也可以列举宁波除了模具，还有哪些其他优质的产业；另一方面是以“模具”为主体，因为我们主要报道领域是金属加工行业，读者更关心与行业相关的情况，因此最后发布的文章是以《宁波再次蝉联“中国模具之都”称号！模具产业集群还有谁？》为题目，分别列举了宁波、横沥、黄岩、黄石等几座有名的模具制造业城市的发展情况，获得读者的关注和青睐。采用同样写作手法的还有“金属加工”微信发表的《27家新的专精特新“小巨人”机床企业，实力杠杠的》《三城争霸，究竟谁是中国“工业第一城”？》等文章。

4.4  “图片、表格”归纳法

纯文字的表达相对比较枯燥，有时候利用图片表达则更加生动形象和直观，表格的表达方式简明扼要，结构严谨，对比会更加明显，而且信息量很大。例如“金属加工”微信于2020年10月1日发表的《新中国机床发展史》一文，就是以长图文的形式记录了新中国成立以来我国机床工业发展历程中比较重大的事件，以时间线为主轴，通过图片形式生动形象地展现给读者。另外在《新能源汽车废旧电池何去何从？一份企业白名单告诉你》一文中，编辑通过归纳总结，用表格形式列举了47家示范企业的名单、批次和所在省份，达到了直观呈现给读者的效果。

除了以上4种常用的写作方式和技巧，要提升文章内容质量，还需要从文章结构、标题提炼、语言水平、素材质量、内容选题价值等多方面综合考虑，由于文章篇幅有限，这里就不再赘述了。

5、加强内容质量管理的4个方面

冰冻三尺非一日之寒，滴水穿石非一日之功。想要留住读者，就需要持续不断地展示好内容，而要实现这样的目标，就必须在内容管理和规范方面建立长效机制。我社在提升内容质量的实践中，形成了切实有效的管理体系与管理方法，从而为持续输出优质内容提供了保障。

5.1  形成良好的选题制度和规范，提升内容策划质量

选题策划是编辑思想、编辑创新和编辑创造的重要表现形式[15]。我社数字媒体部自2015年起，就形成了定期召开选题策划会的制度，同时制定了选题规范，根据每位编辑划分的不同领域，做到目标清晰，分工明确，会上编辑提出选题进行分析讨论，定期对内容进行复盘，总结经验，注重理论与实效相结合，逐渐形成了内容管理指南等规范。

5.2  加强内容的主题策划，形成栏目化、系列化

栏目化、系列化地进行主题策划，有助于提升内容质量，增强专题内容可看性。我社持续推进栏目化建设，深度挖掘内容价值，形成了《技术方程式》《金属加工史话》《数控刀具选用指南》等持续更新的原创栏目；此外，近年来我社策划的年度回顾和拜年主题已形成系列化，还有“三八”国际妇女节策划、“五一”国际劳动节策划等已形成固定的专题化、系列化的内容选题，通过提前规划、重点打造、统一分发，提升了金属加工在行业中的品牌影响力。

5.3  完善征稿制度，培养优质作者群体

一本优秀的期刊一定要有优秀的作者群体，《金属加工》创刊70多年来，积累了众多优秀的专家资源和作者，进入融合媒体时代后，一大批老作者以及新媒体的读者粉丝也成了我们新媒体的作者。我社数字媒体部结合杂志社新媒体自身特点制定了征稿制度并不断完善，通过编辑与作者的不断“磨合”，这些作者不定期为我社新媒体注入新的资源，使得内容质量进一步提升，促进了期刊的高质量发展。

5.4  注重人才培养，提升编辑的整体素质

新时代对科技期刊编辑核心素养的根本要求是又红又专[16]。科技期刊必须注重对人才的培养，不断提升编辑的自身素质。又红又专的编辑要时刻保持一名媒体工作者的新闻敏感性，具备敏锐的洞察力，认真观察和学习，不断提高自身的业务水平[17]。我社除选题策划会外，还会定期召开重要文件学习会、各类专题讨论会、培训会，开展写作经验交流，对某个知识点或主题展开专题学习与讨论等，这种内部的专题培训和实战锻炼是提升编辑整体素质的最有效途径。

6、结束语

内容质量是科技期刊生存与发展的根基，新媒体时代更是如此[18]。《金属加工》新媒体平台以需求为导向，不断加强传统纸媒与新媒体的融合发展，在实践中探索出了提升新媒体内容质量的几大方法与途径：坚持“内容为王”，从选题策划出发，总结了选题来源的6个途径，为编辑寻找选题提供了方向；在日常工作中，编辑形成了良好的收集与查找素材的方法与习惯，在写作时就能信手拈来，笔下生花；掌握了好的写作方法与表达技巧，在内容创作中就能使文章增光添彩，从而受读者欢迎。

《金属加工》通过在内容管理和规范方面建立长效机制，为持续展示发布优质内容提供了保障，以利于不断提升期刊的传播力与品牌影响力。在当今竞争激烈的时代中，科技期刊想要保持不败之地，就需要不断创新、与时俱进，不断提升内容质量，才能确保和促进期刊的高质量可持续发展。

吴晓兰, 栗延文, 邵玉洁. 科技期刊新媒体内容质量提升的方法与途径探讨: 以“金属加工”微信公众号内容建设为例[J]. 编辑学报, 2022, 34(4): 433

来源｜中国科学技术期刊编辑学会